Converse-historien:
1908: Marquis M. Converse grunnlegger skofabrikk.
1921: Basketballstjernen Chuck Taylor blir Converse-elger. All Star blir USAs første masseproduserte sportssko.
1923: Chuck Taylors signatur legges på logoen. Skoen blir en kjempehit hos basketball-lag.
1941- 45: Den hvite Conversen blir amerikanske styrkers "offisielle treningssko".
1966: Converse har 80 prosent av hele treningsskomarkedet.
1970-årene: Skoen blir et trendikon gjennom punkrockere.
1980-årene: Mister markedsledelsen til Nike og Michael Jordan.
1990-årene: Populære igjen gjennom gangstarap og grunge.
2001: Converse erklærer seg konkurs og blir kjøpt opp av Footwear Acquisitions Inc, som flytter produksjonen fra USA til Asia.
2003: Nike kjøper Converse for 305 millioner dollar. Alternative merker lanseres i protest mot at et subkultur-varemerke kjøpes opp av et storkonsern.
2007: Populære som aldri før. 30 000 par selges ukentlig. No Sweat-merket har tatt den delen av markedet som ikke kan få seg til å gå med en sko produsert av Nike. Fakta: Aftenposten
I år feirer det amerikanske skomerket hundre år, noe som markeres med et gigantisk kjendiskalas av en reklamekampanje og lansering av flere nye jubileumsmodeller.
Siden basketballstjernen Charles H. "Chuck" Taylor ble ambassadør for skoen som var ment å forhindre såre føtter blant basketspillere, er Converse All Star blitt en legende innen musikk- og populærkultur. Listen over levende og døde ikoner som har bidratt til å bygge opp merkevaren gjennom historien er lang, og den blir stadig lenger. Ramones etablerte den som obligatorisk fottøy til trange jeans blant rockere, Kurt Cobain ble funnet død i dem.
På verdensbasis har produktet solgt over 750 millioner par - og fortsatt har vi ikke fått nok.
Holder koken
- Vi selger masse Converse hver eneste dag. Jeg føler nesten alltid at vi er utsolgt for de vanligste størrelsene, sier Everlyn Melendrez, daglig leder på Stress i Grensen.
Skoen har nemlig fått solid fotfeste på norsk asfalt de siste årene, ikke bare blant punkrockere og indiefans. I fjor var den totale omsetningen i Norge 30 millioner kroner. Og for å si det med Lars Sandberg, salgssjef i Converse Norge: "Det blir jo en del sko"
 |
- Nå ser vi at også hiphopere, ja alle egentlig, har begynt å gå i Converse, sier Everlyn Melendrez på Stress.
I den sneakerelskende hiphop-kulturen fikk merket for alvor en posisjon da de ble førstevalget til g-funk- og gangsterrapscenen i Los Angeles på begynnelsen av 90-tallet. En som fortsatt representerer LA-scenen er The Game. Han går også under navnet Chuck Taylor, som han har tatovert over hendene.
Billig vinner
I dag er Converse noe av det minst oppsiktsvekkende man kan sko seg i, uavhengig av klasse, kjønn og interesser. Men overgangen fra smal til allemannseie ser ikke ut til å ha tappet skoen for kredibilitet.
- Converse vil alltid ha en sine kjernetilhengere. Og det er jo en klassisk sko man rett og slett ikke blir lei av. Skal man ha tøysko, er det Converse og Vans som er vinnerne, mener Melendrez.
 |
Hun tror utsalgsprisen på bare 500 kroner er noe av grunnen til at merket selger godt. Og særlig de lave modellene selger mer nå enn før.
- Hvilken farge ville du selv gått for i sommer?
- Vi har fått dem i veldig friske knallfarger, så jeg ville gått for et par lave i knall blått. De går til alt; kanskje særlig til en litt preppy stil. Også de kommer til å bli utrolig fine til shorts nå til sommeren.
- Men du har jo de som bruker Converse uansett årstid. De kommer til oss i utslitte sko, kjøper et helt likt par, tar dem på her i butikken og legger igjen de gamle lervene. Bare Conversebrukere gjør sånt. Jeg håper det kommer en modell som har ull på innsiden snart, så slipper de å fryse så fælt om vinteren.
annonse > Møteplassen - Finn kjærligheten på nettet Letsdeal.no - Daglige deals innen restaurant, helse, mote og mye mer Prisjakt - kunnskap før kjøp FINN.no - Mulighetenes marked
