shopping & trender

Svensk-norsk forbrødring ble avslutningen på åpningen av årets Oslo Fashion Week da designerduoen Mardou&Dean vant årets Nåløye.

- Vi har begge hatt kjærlighet til jeans siden vi var små, sa svenske Patrik Rosenfors, som sammen med norske Ingrid Bredholt står bak merket, rett etter de har blitt tildelt årets pris.

Så er det også jeans som har gjort Mardou&Dean kjent. Siden 2007 har de vist at Norge og Sverige ikke trenger å slåss mot hverandre i kampen om å lage best jeans, men bør heller samarbeide.

Mardou&Dean har siden 2007 bygget opp sitt jeansmerke. I år kommer de for første gang med en hel kolleksjon for herre og dame. FOTO: INGAR HAUG STEINHOLT

Resultatet har fått kjendiser verden over, som Nicole Richie og Brandy, til å trykke jeansene deres til sine ben.

- Trendrike og urbane

Nåløyet blir hvert år delt ut av magasinet Henne under Oslo Fashion Week til en norsk designer som ifølge juryen har talent, god design og muligheter til å lykkes på det norske markedet. Prisen har som mål å løfte frem norsk design nasjonalt og internasjonalt, og juryen har i år vært ledet av motementoren Margareta van den Bosch, sjefsdesigner for Hennes&Mauritz.

- Vinnerne har imponert juryen ved å være trendrike, urbane og gjennomført i sitt arbeid med det evige og elskede plagget jeans, sa sjefsredaktør i Henne, Ellen Arnstad, da hun delte ut prisen.

Hun har stor tro på deres kommersielle potensial.

- De fyller et tomrom i norsk design, mener hun

Flere vinnere

Under åpningen av moteuken ble det også delt ut et kommersialiseringsstipend på 150 000 kroner fra Innovasjon Norge. Det gikk i år til den fargerike og nyskapende designeren Fam Irvoll.

Fam Irvolls lekne design skaffet henne et kommersialiseringsstipend på 150 000 kroner frå Innovasjon Norge FOTO: INGAR HAUG STEINHOLT

Irvolls klær er lett å kjenne igjen med deres sterke farger, påsydde figurer og lekne fasonger. Hennes varemerke, hårbøyle med kakestykke på, har i flere år fått kvinner til å gå i barndommen. Nå har Irvoll tenkt å gi barna barndommen tilbake og viser i år også en barnekolleksjon på Oslo Fashion Week.

- Nå har jeg sydd barneklær for voksne i så mange år at det er på tide jeg syr barneklær for barn også, sier hun.

Mardou&Deans jeans kan i Oslo kjøpes på Koma, Steen og Strøm og Insomnia. Fam Irvolls kolleksjoner finner du på Little miss T, Designerkollektivet på Aker Brygge og Koma.