shopping & trender

Les kommentaren: - Hvorfor slutter jeg ikke å shoppe?

Kjenner du igjen følelsen?

Den lille, ekle følelsen av at det er noe som ikke helt stemmer idet du rasker med deg to nye (veldig fine!) plagg, og legger noen hundrelapper på disken?

Vi nyter det nødvendige kicket fra den unødvendige shoppingen, og vi bøter på den dårlige samvittigheten ved å kjøpe oss en økologisk pulsvarmer fra H&M dagen etter.

Med pulsvarmeren på, leser vi helgens mange, lange artikler om bærekraftig mote, når den viktigste miljønøkkelen egentlig ligger i å få ned konsumet – å la være å kjøpe det ekstra plagget. Miljøsaken er tydeligvis noe vi heller vil lese om enn å ta konsekvensene av.

Gjør noe helt annet enn å shoppe i helgen: Kom deg opp av sofaen! | Ut på tur? | Vann under tak | 5 heftige høstfilmer | Høstens beste kunstopplevelser |

Vrangforestillinger

Riktignok øker bevisstheten rundt produksjonsforhold i klesbransjen, men vi fortsetter likevel å kjøpe billig – og mye.

– Det er en vrangforestilling hos mange, det at vi lever i en slags knapphet. Man tror klær er dyrt. Derfor hamstrer mange klær, bare det er billig nok, og slår til på tilbud om tre for to, sier forskningsleder ved Statens Institutt for Forbruksforskning (SIFO), Ingun Grimstad Klepp.

Den andre vrangforestillingen er at klesmote endrer seg raskt, og at man tror man må kjøpe billig fordi man blir fort lei. Det gjør at det er vanskelig for bransjen å satse på kvalitetsklær, sier Klepp.

I virkeligheten er det stikk motsatt. Klær er billig, og størsteparten av inntekten vår går til helt andre ting.

Vi bruker i gjennomsnitt bare 5,4 prosent av all inntekt på klær og sko. Siden 1998 har prisen på klær sunket med 34 prosent, mens prisen på andre varer har økt med 17 prosent.

Selv om grønn mote stadig vinner terreng, og ikke minst spalteplass, gjør billigkjedene det fortsatt sterkt. Med 20 nyetableringer i Norge siden oppstarten i mars 2007, er eksempelvis Gina Tricot i ferd med å etablere seg som en ny, svensk gigant tuftet på råbillige trendplagg for unge damer.

Kjøp noe annet enn klær? Kjøp musikk på vinyl | Nybakt med sukker på | Ikke bare en blomst | Syndig sjoko-shopping |

Kutt ut og ned

Det handler med andre ord mindre om kvalitet, mye om kvantitet.

Som Sex & Singelliv-hovedjente Carrie utbryter idet drømmemann Big endelig frir – «Jeg trenger ingen diamantring, bare gi meg et stort klesskap!».

Det å rett og slett slutte å handle så mye er på ingen måte like sexy som fokus på grønn mote.

– Noe av den største utfordringen er å få den dramatiske velstandsøkningen til å tas ut i bedre produkter, istedenfor flere produkter. Folk må bli like vakre og lykkelige, men med færre plagg, som er produsert på en bedre måte for verden, sier Klepp.

For å markere 10-årsjubileet for deres svanemerke-lisens, bestemte miljøtrykkeriet Grøset seg for å inngå et eget klimaløfte: I 2008 skulle ingen av de ansatte kjøpe nye klær.

– Vi må innse hvor privilegerte vi er. Noe av det som var flott var å se hvor mye man nå gleder seg til bursdager og jul, spesielle dager som man kanskje tar litt for gitt fordi man kan kjøpe seg hva man vil ellers. Det var en fin opplevelse, forteller daglig leder Karin Hokstad Widerøe.

Bedriften har egne klesbyttedager på jobb og det er selvfølgelig også lov til å låne, kjøpe brukte klær, reparere ødelagte plagg og sy om gamle ting.

– Man tar et slags oppgjør med sin egen bruk og kast-mentalitet. Det er så viktig å stille seg selv spørsmålet: Trenger jeg virkelig dette?

Sjekk våre klesguider: Økologisk mote | Vintagehimmelen | Bli en dansk pige | Crazy barnetøy |

Billig kjærlighet

Personlig shopper Elisabeth Poppe lever av å prente inn i folks hoder at det viktigste de trenger er er en klassisk base med klær. Hun anslår at en slik basisgarderobe koster et sted over 20 000 kroner, og at det i etterkant kun er nødvendig å oppgradere med rundt 5000 kroner årlig. Hun sier at mange av oss har en tendens til å kjøpe nesten like plagg, igjen og igjen.

– Et godt tips er å prøve et plagg, be butikken holde av, og så gå hjem og tenke på det til dagen etter. Det er alt for mange som blir revet med i the heat of the moment, også menn i økende grad.

I tillegg til at også menn shopper mer og mer unødvendig sier Poppe at den norske aksepten for å kle seg billig er i ferd med å svekkes.

– I land som Italia og Frankrike blir du ikke tatt seriøst om du kommer inn i møterommet med en billig dress og feil sko. Det er en tendens som vokser i Norge nå.

Men ikke alt må være dyrt, ifølge Poppe. Jeans er blant plaggene vi kan unne oss rimelig, mens hun råder henholdsvis menn og kvinner til å legge litt ekstra penger i en dress og den lille svarte kjolen – selv når vi nå nærmer oss finanskrise.

– Lavkonjukturen påvirker handlemønsteret ved at vi bruker lengre tid på større beslutninger, vi blir generelt mer prisbevisste og velger rimeligere løsninger, og til slutt; flere kutter i det generelle dagligdagse forbruket. Resultatet blir lavere vekst i forbruket og dermed også en sterkere effekt på CO2- utslipp enn aldri så mange kampanjer ville fått til, sier daglig leder og økonom Hans Petter Skogstad i analysebyrået MakroSikt.

Litt shoppesynd er likevel ikke noe problem, mener Poppe.

– Man må ikke slutte totalt å shoppe, da tror jeg man blir ulykkelig. Det å føle seg fin og ny er en liten, men viktig, lykkepille for mange.

Rimelig moro: Hennes & Mauritz | Gina Tricot | Cubus | Lindex | Bik Bok | Wow | KappAhl | Indiska | Only | B-Young |

Kilder: Fremtiden i Våre Hender, etiskforbruk.no